【大数据商业实战分析专题】你对 “CDP” 了解多少？

　　精准化数字营销到底该怎么做

　　近些年，舶来品“CDP”(Customer Data Platform)——「客户数据平台」在行业中渐渐兴起，起初大家还持观望态度，经历了疫情的洗礼后，越来越多的企业开始对CDP跃跃欲试。根据分析智库的调查显示，目前中国多数企业正走向全面内部整合的阶段，迫切需要将多渠道的业务数据和私域数据打通。

　　根据权威咨询公司Gartner对全球发布的营销技术调查显示，74%受访企业表示已经部署或正在部署CDP。其中，60%受访企业认为CDP成功帮助品牌实现了数据采集、激活、人群细分和画像匹配的目标。

　　Gartner认为，CDP最底层的优势在于数据，比CRM范围更广，比DMP数据种类更丰富。它能够帮助企业实时推行再营销策略，管理和维护消费者全生命周期。

　　如此看来，CDP的出现，既为企业在广告投放上扫清了路障，又能持续沉淀数据资产。但从目前市场情况看，只有少量CDP公司能真正做到“包治百病”。原因在于，有很多公司号称自己是CDP，而真正的CDP构建有非常多的技术考量，但他们往往只是完成了CDP的部分功能。

　　大数据商业实战分析专题

　　计算机科学与技术/数学/统计学/金融学/会计学

　　上海财经大学   副教授

　　独立作者论文产出+教授网推+纸推+项目证书

　　- 课题亮点 -

　　● 课题导师为上海财经大学博士生导师，拥有海量大数据分析和人工智能分析理论及实践经验

　　● 学习股票价格预测模型，风险预测模型，量化投资模型的实证分析方法，了解金融商业背景下的前沿研究方向

　　- 教授背景 -

　　● 上海财经大学统计与管理学院副教授 博士生导师 MBA 导师

　　● 复旦大学绿色金融研究中心特邀研究员

　　● 上海市经济与信息化大数据项目专项资金评委

　　● 多家公司大数据人工智能数据科学家及算法顾问

　　● 中国现场大数据统计分会理事/上海市数量经济学会理事